BG大游正在上海外滩美术馆进行的“美好生活（The Good Life）”展览中有这样一件展品：由回收旧衣包裹了木料制成的猫窝堆叠在房间中央，墙上播放着一部视频，揭示全球二手衣物贸易在赞比亚首都卢萨卡产生的负面影响。这件在美术馆中展出的作品作者并不是一位艺术家或艺术团体BG大游，而是一个新兴的宠物用品公司littlecubBG大游。
宠物用品公司的商业产品是如何出现在美术馆的语境下？要回答这个问题，我们可以先来了解下littlecub的创始人，杨致远。
你很难用一种身份去定义杨致远：工业设计师？民艺学研究者？青年社会活动家？商人？2016年，杨致远创立了JIUHAO，一个研究和设计工作室，将设计思维应用于社会和环境领域。随后，JIUHAO孵化了日用品买手店“旧好商店”，通过“全球范围选品，同类产品仅选出一款销售”的模式对抗消费主义。
从工业设计到日本民艺，从设计工作室到日用品商店，最初“The old is good”理念从未改变；但经过2019年的一次意大利徒步登山之旅，杨致远彻底爱上了大自然，也开始重新思考作为一名设计师为什么要经商。
“在中国，普通人长期暴露在‘996’工作和‘双11’这样不断刺激的消费大促中，导致人形成一种特殊的孤寂感，只能通过消费获得满足，至于世界看起来如何，越来越无关紧要，到达某种程度后，所有根本上重要的日常活动都变成了消费。”杨致远说，“对抗消费主义的想法其实来自我们对‘消费’的解构：首先，人必须有基本的消费才能生存，因此我们想到要开一家‘商店’；其次，消费的意义并不在于仅仅用来证明人‘活着’，其最终目标在于使人得到全面自由的发展，而不是被物质所困，进而我们想到要开一家崇尚新消费观的商店，就是‘旧好商店’。”
正是因为杨致远对于“新消费观”的不断科普与实践，不少关注可持续发展的品牌开始向他抛来橄榄枝。Patagonia在2020年找到杨致远和JIUHAO，在当年“双十二”期间，推出了一个消费教育展——“我们所穿的故事”。JIUHAO以Patagonia经典抓绒衣Snap-T系列为研究样本，展现其购买前和购买后两个不同的阶段，探索隐藏在服装背后的“故事”——石油经济、COVID-19、塑料回收难题、海洋微塑料污染、劳工问题、消费主义、旧衣出口等等。
紧接着这场展览，adidas Originals带着仓库的闲置库存衣物，也向杨致远和JIUHAO发出问卷，如何处理这样庞大数量的闲置库存？
最初杨致远和JIUHAO团队的设计师们想要设计一件可持续缓解该问题的“工具”。而作为工具最重要的条件是操作方便，所以想到这件“工具”最好可以直接拿旧衣就能使用。接着，他们开始发散思考，如何能让人不嫌麻烦去使用一件工具——所以想到了趣味性、社交属性、爱心等等。但这还不够BG大游，直到他们从动物学家那里了解到伴侣动物会对人身上的气味敏感，他们有了将闲置衣物转换为“猫窝”的初始概念。
最后，这个“猫窝”的包装还使用了adidas Originals回收鞋盒制成的蜂窝纸板。
24根螺丝，9块瓦楞纸，再加任意一件闲置衣物，通过如搭乐高般的趣味拼搭，就能拥有一个可堆叠猫窝。
而套在蜂窝纸板上的衣物BG大游，可以是主人闲置的短袖、卫衣、毛衣等等，让猫咪像躺在主人怀里一样安心。上下两层的设计也迎合了猫咪喜欢躲藏和互动的天性。
这一充满创新概念的解决方案让杨致远和JIUHAO团队看到了实践“可持续理念”的又一可能以及商业潜力，他们决定以此为起点，孵化一个宠物品牌：littlecub。
关于这个宠物品牌的名字，杨致远和他的团队思考了很久。宠物，总是会让人觉得很可爱，于是有了“little”；而“cub”，是野兽幼崽的意思——因为他们觉得之后的产品不仅限于给家养的伴侣动物，还包括城市里的野生动物和流浪动物。
杨致远解释道，littlecub的创新之处在于并不是从世界需要另一家宠物用品公司的角度出发，更多的是从21世纪最重要的环境问题的角度出发，探索如何撬动最有环境意识潜力的一类大众——养宠人士，以一种日常触手可及的方式，跳出“悦己经济”的养宠方式，轻松参与到身体力行的环境保护。
以第一个“旧衣系列”的猫窝为例，凭借用旧衣（unwanted clothing）制作猫窝的构想，打造循环经济型的动物感知良好的宠物产品。这种设计方法并不依赖企业社会责任（CSR）和社会大义，而是将旧衣的循环利用创造性地定位为一种趣味和社交促进，让那些对旧衣再利用不感兴趣的人也能立刻行动起来，通过众人的参与得以提速，进而减轻服装产业对地球的破坏。
“我认为这是littlecub能提供的最大价值之一。”杨致远说道。“littlecub是一家中国宠物用品公司，通过与设计师、动物学家和非营利组织的跨国合作，致力于打造动物感知良好的产品，同时减轻人类活动对地球的破坏。相比已经被大量讨论的的可持续材料和宠物友好，我们更关注如何通过宠物设计对伴侣动物的主人的行为和意识产生持续影响。”
回到开头我们提到的问题：一个宠物用品公司的商业产品是如何出现在美术馆的语境下？当我们的消费文化中充斥了太多实用主义思维以及有毒的个人主义思潮，杨致远认为自己作为一名设计师，能做的改变是可以对设计活动下定义。面对人类活动、动物以及城市生态之间的关系，所谓理想状态BG大游，即改变“以人类为中心”的设计视角，去做支持更多生命的设计。
杨致远透露，littlecub的猫窝将于年底发售，第二个系列是和英国设计师、当代最伟大的工业设计师之一James Irvine的基金会合作，为犬类设计产品。littlecub的可持续实践还将拓展到城市中的鸟类——不仅是生活在家里的，更多是在城市里的“野鸟”。人们通过使用littlecub的产品，不但以动物感知良好的方式与其他生命相处，同时达到减轻人类活动对地球产生的破坏的目的。