BG大游原标题：中国电影营销将从整合营销时代进入全新的链路营销时代！｜吐丝猫影视
无论是物料投放、整合营销，还是影票的购买、与片方的交互活动，中国电影营销环节整体都在向线上倾斜。而这在一定程度上也促使互联网宣发平台、营销公司纷纷开始拓展布局，或是向内部挖潜，或是向外部拓展，积极打造自身营销全链路，形成整合程度更加完善BG大游、生态链条更为多样、智能程度更为精准的营销矩阵布局。
随着2020年电影市场背景的变化，发行方式的多样组合、营销周期的大幅缩减、市场竞争的激烈程度等因素。电影营销不得不加快迭代升级，实现快速触达目标用户的行为以及达到高票房转化率。
阿里在“全域营销”的理论框架首先提出了“AIPL”营销模型。此模型注重实现品牌人群资产定量化的链路化模型。
5A是菲利普科特勒在《营销4.0》中提出的概念，以5A理论重新定义了用户与品牌间的关系。了解BG大游、吸引、问询、行动、拥护。这一传播模型更好地还原用户与品牌间关系流转的全过程。
2020年底，爱奇艺发布了链路模型“AACAR”，分为注意、联想、共鸣、转化、分享五阶段。其中方法论是，记忆点、参与点以及转化点“三点合一”。该模型致力于构建品牌曝光到认知建立再到后链路转化的完整营销路径。通过结合科技、用户BG大游、效果层面加持，满足广告主全链路品效协同的诉求BG大游。
综上：链路营销的原则核心其实是驱动消费行为，取代“在不同地方BG大游，用同一个声音说话”的传统整合营销逻辑。
通过布局影响力强大的垂类MCN直接触达观众，贯穿电影从预热到上映的全过程。具体而言，首先是在放映前进行引流，以及舆论造势，从而推动想看指数、预售票房的上升。在放映后持续发酵口碑，根据实时反馈不断挖掘内容爆点制造病毒式裂变传播，帮助片方挖掘增量市场，推动精细化运营，覆盖范围从目标圈层群体扩大至大众群体。另外，通过不同营销产品的功能连接，形成智能化、体系化的营销矩阵最大程度打通各平台资源数据流量，帮助片方摆脱时间、空间的限制，快速寻找线上线下营销的最佳结合点，以最优性价比的营销预算触达观众。
改变过去现有产品，在拓展渠道，最终将产品售卖给消费者的渠道模式，转变为用最合适的内容匹配最大量的潜在目标人群，借助流量平台的内容信息场景，打破观众与产品的壁垒，在短视频场景内直接实现消费转化。
2020年”腰部逆袭“的《喜宝》，虽然从IP原作到演员阵容来说都算不上顶流的配置，却超出预期，达到1.13亿元票房。
原因一：短视频站内的征稿合作大大提升了电影的放映前热度，征稿首日创作者便生产出10条破千万播放量的爆款，带动票务平台的单日想看从前一日的401猛增到12923，百度指数也同步爆发。
原因二：短视频平台对营销内容与目标用户进行了精准匹配。抖音上的内容大都紧扣爱情观，以主题短视频吸引精准用户，从而实现有效转化。《喜宝》虽然在前期流量上不具备优势，但受众有着很明确的垂直性。
所有的主旨都在于刺激电影营销直接转化为购票消费，这也体现出了互联网营销平台在链路营销时代更加注重消费转化的重要转型。另外，电影营销的创新与突破，可以更大程度地为电影行业拉新、扩容，并为腰部影片创造更多的逆袭机会。