BG大游编者按：去世许久的猫王，大战风头正盛的 BrewDogBG大游。结果呢？死猫赢了疯狗！
2015 年，BrewDog 推出了一款名为 Elvis Juice IPA 的啤酒。这款酒精度为 6.5%，并且添加了葡萄柚的 IPA 。在推出伊始，BrewDog 采取了很多营销活动，最著名的就是一枚西柚换一杯 Elvis Juice IPA 的Grapefruit Pay（西柚支付）。使这款啤酒一经面世就大受欢迎。
但是这款酒也给 BrewDog 惹来了一场麻烦。因为猫王虽然已经去世了几十年，但是他的名字仍然是注册商标，每年通过商标许可赚得千万美元。
熟悉 BrewDog 的人都知道，他们可不是逆来顺受的人，遵循 Punk 精神的他们完全可以称得上“疯狗”。面对去世多年的猫王的责难，BrewDog 的创始人James Watt 和 Martin Dickie 把自己的名字都改成了 Elvis。
BrewDog 甚至“反将一军”：“从现在起，Elvis Juice 是以我们的名字命名的。我们可能甚至起诉猫王先生未经我们书面允许，使用我们的名字作为他的专辑名称。”
之后他们采取了更多的营销活动BG大游。比如凡达到法定饮酒年龄的消费者，只要名字里有 Elvis，就可以一定的时间段内免费喝半品脱的 Elvis Juice IPA。仿佛这一切的危机都变成了新的一场营销策划，继续帮助这款酒的销售。然而，危机其实根本没有停止……
营销活动当然可以进行，可是官司还在继续。BrewDog 解释说：“Elvis 是一个很普通的名字，并没有什么含义。”
而英国知识产权局却不这么认为BG大游，商标听证官奥利弗·莫里斯（Oliver Morris）认为，猫王（Elvis Presley）无疑是叫做 Elvis 的人中最有名的一个，是完全有可能造成间接混淆的。因此判定 BrewDog 败诉。
BrewDog 被判决需要支付 1500 英镑的法庭费用，并且修改这款啤酒的名称BG大游。如果不想修改，需要联系管理“猫王”品牌的 Elvis Presley Enterprises，获得许可。
当然，有媒体认为 BrewDog 是遭到了报应。因为 BrewDog 经常利用类似商标或版权的擦边球去攻击别人。比如一个英国的音乐人打算开一家叫做“Daft Punk”的酒吧时，收到了 BrewDog 措辞严厉的律师信。导致酒吧的开设计划最终搁浅。也曾利用自己的影响力迫使一家计划起名为 Lone Wolf 的酒吧改成了 Wolf。
这次官司可以说是 BrewDog 完败。猫狗大战，最终以去世多年的“死猫”，战胜了“疯狗”告终。而这款酒的未来如何，imbeer 将持续关注。
多说一句，如果 BrewDog 最终不愿意支付猫王商标的使用费，现在市面上留存的可能是绝版的猫王啤酒了。如果你想收藏一瓶，可以扫描下图二维码或者点击阅读原文在我们的商城买到。
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